导演王家卫曾说：“有人的地方就有江湖。”概括了他对江湖的理解。同样，有人的地方就有市场，即便在电影《东邪西毒》如此偏僻、荒凉的沙漠中，也存在着市场。侠客们在这里靠杀手的职业，兜售着自己的本事，这里的市场是买方和卖方的雇佣关系；而欧阳锋的客栈，类似于今日的商务宾馆，这里的市场演变成了一小群人休憩和饮食的场所。所以，狭义上的市场就是买卖双方进行商品交换的场所；广义上的市场是指为了买卖某种商品、服务或虚拟的价值产品，联系在一起的个体或者人群。

　　正因为市场营销广泛的影响力，在国内外都是学生趋之若鹜的热门专业。

　　那么市场营销又代表了什么呢？最基础的市场形态是将商品或服务的价值直接体现为价格，然后销售给客户，比如你和父母去商场或超市购物，你会根据价格和品种选择自己需要的产品，这是最简单的市场形态，这里我们可以视作“销售”，你也可以称那些正在推销的人员叫“销售员”或“业务员”。但在市场植入营销的概念后，不再是最基本的销售。它上升为创造某种产品或价值，通过一系列引导、传播、宣传等活动，让客户认可，并达成交易的过程。

　　中国高校市场营销专业解读

　　在商业如此发达的今天，市场营销诠释着什么，这个专业又代表了什么，该如何看待和选择，作为一位市场营销专业的老生来说，我在这里，且谈几点自己的看法，以供各位同学参考。

　　初解市场营销

　　市场营销于上世纪70年代引入中国，台湾是我国最早接触市场营销理念的，至今已发展了近40年。结合说文解字，我们来看市场营销这个名词，很清楚的是，先市场后营销。市场是什么，前面我已提到，市场是前提，是基础；营销是思想，是提升，是创新，是方法和管理。打个比方，小王的爸爸开了家果汁饮品厂，说明当地有消费果汁饮品的市场，这是第一步，但如何在竞争如此强烈的饮品市场，得到客户的认可，把饮品厂做大做强，做成一个大型公司，那就需要营销的思想和管理了。

　　再如各位同学都熟悉的耐克、阿迪达斯，他们是怎样从鞋类这个传统的市场中，脱颖而出，成为世界的品牌，成为大家都知道的名牌，这就需要营销。

　　概括来说，市场营销，不是一门独立的学科，而是结合广告、管理、财务、法律、消费者心理学、策划等一系列专业知识组成的系统专业。这是一项系统工程，即来源于市场，又高于市场，是从市场中升华出来的经验和创新。